作者：孫若風（中國人民大學文化產業(yè)研究院特聘研究員、全國旅游標準化技術委員會主任）

　　習近平總書記指出，文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。近年來，旅游業(yè)異軍突起，發(fā)展迅猛，被明確為國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)。文旅產業(yè)得江山之助，亦助江山之美，實現中國式現代化，文旅產業(yè)將發(fā)揮獨特作用。

　　中國式現代化是人口規(guī)模巨大的現代化，發(fā)展文旅產業(yè)有助于提升全民素質，增強人民群眾的幸福感。提高全民族思想道德素質和科學文化素質，是文化和旅游工作的責任。今天，人民群眾對美好生活的需求，越來越體現為對有品質的精神生活的需求。在社會主義市場經濟體制下，發(fā)展文旅產業(yè)是滿足全社會多樣化、個性化需求的有效途徑，而人口素質的普遍提高，文化需求的逐步增強，又為文旅產業(yè)發(fā)展打下了更好的基礎。當下的文旅產業(yè)發(fā)展，呈現出全域性、全程性、全民性的趨勢。工文旅、農文旅、商文旅以及研學旅游、軍事主題旅游風生水起，特別是大眾娛樂、大眾旅游與大眾體育、大眾康養(yǎng)同頻共振?！爸骺凸蚕怼弊鳛槲穆卯a業(yè)的新模式，是人民群眾參與文化創(chuàng)造的新途徑。中國式現代化將推動文旅產業(yè)進一步社會化、大眾化、生活化，文旅產業(yè)也將推動中國式現代化成為中華文明的“時代之旅”。

　　中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化，文旅產業(yè)能夠為社會提供更多就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機會。在建設美麗中國的目標下，美麗城市、美麗鄉(xiāng)村如同雨后春筍。各地大力開展精神文明建設和公共服務設施建設，注重保護和展示當地歷史肌理和特色文化，提高居民參與文化創(chuàng)造的積極性，從而營造出可居、可業(yè)、可游的良好環(huán)境。區(qū)域協(xié)調發(fā)展，是全國文旅產業(yè)布局的基本戰(zhàn)略，也是重要的驅動力。加強對中西部地區(qū)文旅產業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌，是下好全國一盤棋的關鍵。文化振興寫入《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》，保護鄉(xiāng)村特色，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成為鄉(xiāng)村振興的任務之一。目前，文旅產業(yè)融入千工百業(yè)，文旅消費進入千家萬戶，文旅項目覆蓋千千萬萬城區(qū)鄉(xiāng)村。

　　中國式現代化是物質文明和現代文明相協(xié)調的現代化，文旅產業(yè)能夠為社會創(chuàng)造更多的精神財富與物質財富。文旅產業(yè)兼具文化屬性與經濟屬性，文旅產品是物質性與精神性、功能性與審美性的結合體，能夠發(fā)揮育民、樂民、富民的綜合作用。隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化回歸大眾視野，歷史自覺與文化自信內化為全社會的共同意志，并且轉化為文旅消費的持續(xù)動力，各地涌現出一大批既叫好又叫座的產品。淄博燒烤、榕江“村超”、哈爾濱冰雪經濟、天水麻辣燙等相繼成為旅游“爆款”，參與服務的很多市民、村民并不是旅游從業(yè)者，但出于對家鄉(xiāng)的熱愛，對城市形象的呵護，全城一心，接住潮水般涌來的游客，并且用最貼心的服務讓游客滿意，中國傳統(tǒng)文化中“家國一體”的情懷在這里表現得淋漓盡致。全國還有很多的地方在旅游上“悶聲發(fā)大財”，立足當地特色文化，并通過文創(chuàng)體現這些資源的價值，加深了市民、村民對在地文化的認識和對鄉(xiāng)土的熱愛，顯示出文旅產業(yè)促進政通人和的潛力。

　　中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化，文旅產業(yè)以生態(tài)為可持續(xù)發(fā)展的根基，同時也是保護生態(tài)的新屏障。文旅產業(yè)能耗低，污染小、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的能力強，是典型的朝陽產業(yè)。中國傳統(tǒng)文化主張“天人合一”，更密切了消費者與自然的和諧關系。生態(tài)是鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的魅力所在，望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁，離開了青山綠水，鄉(xiāng)土文化就失去了依托。鄉(xiāng)村文旅產業(yè)是綠水青山變成金山銀山的重要途徑。人與自然和諧相處，本身就是文旅項目的“看點”。近年來，很多地方的旅游，促進了生態(tài)的修復，也增加了旅游的“本錢”，從業(yè)者和管理者越來越清晰地認識到，做旅游項目，要注意節(jié)約用電、用水、用地，開展綠色、低碳消費，倡導文明、科學、綠色、健康的旅游行為。

　　中國式現代化是走和平發(fā)展道路的現代化，文旅產業(yè)更是處處追求以“和”為美。“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”，是中國看待多種文化的基本態(tài)度。中國的文化自信，是建立在既認同國外優(yōu)秀文化又對自身的文化有充分認知的基礎上。文旅產業(yè)通過進一步的文化交流和旅游往來，形成互鑒、開放，和諧、包容的格局，能夠加深國家間的交流溝通、包容理解，從而為建立人類命運共同體貢獻力量。我國文化和旅游“朋友圈”“伙伴群”越擴越大，中國豐富的文旅資源吸引著大量外國游客前來打卡，同時越來越多的中國消費者走出國門。 “一帶一路”倡議實施10余年來，促進了經濟往來，也推動了文化交流與貿易，擴大了旅游往來規(guī)模。

　　文旅產業(yè)賦能中國式現代化的同時，也在中國式現代化的深入推進中得到新的發(fā)展。因此，必須牢牢把住定位，突出優(yōu)勢。

　　一是立足特色。把馬克思主義基本原理與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合，是我們黨又一次思想解放，意義重大、作用深遠，也是文旅產業(yè)發(fā)展一系列機遇中最重大的機遇。文旅產業(yè)是有效推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的途徑之一。文旅產業(yè)崛起，與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化回歸，在時代節(jié)點上同步，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦予我國文旅產業(yè)特色內容，也讓文旅產業(yè)找到了對接歷史、對接當代消費者的紐帶，找到了融合中國審美規(guī)律的發(fā)展路徑，找到了中國文旅市場的密碼。各地豐富多彩的在地文化，特別是鄉(xiāng)土文化，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的具體表現。事實證明，將各地特色文化有效對接當代文化、流行文化、市場文化、消費文化，是屢試不爽的法寶。設計者、生產者最能找到創(chuàng)作的靈感，提供的產品最符合消費者的審美預期。行走在我們自己的土地上，是中國文旅產業(yè)走向成熟的標志。

　　二是加強創(chuàng)意。創(chuàng)意是創(chuàng)新創(chuàng)造在文旅產業(yè)中的集中體現。近年來，文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)加快融合，消費品工業(yè)、裝備制造業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、體育業(yè)、康養(yǎng)業(yè)、特色農業(yè)等眾多產業(yè)相互賦能，豐富了產品的文化內涵，增加了附加值，有效刺激了消費。在當前的文旅項目中，故事、情感、想象等審美作用更加突出，消費者有更強的參與、互動、體驗需要，情懷、情結、共情成為基本要求，創(chuàng)意的作用更加突出。創(chuàng)意制勝，體現在產品內容上，也體現在營銷、管理、服務等各個環(huán)節(jié)中。

　　三是科技提升。文化與科技從來密不可分，文化發(fā)展離不開科技支撐，歷史上很多科技就產生在文化搖籃里，或是產生在其他領域，但很快應用于文化領域，在這里得到孵化進而反哺其他領域。在大力發(fā)展新質生產力的背景下，文旅產業(yè)成為科技創(chuàng)新的演練平臺和社會窗口，特別是數字技術，已經重塑文旅產業(yè)各個領域、層面、環(huán)節(jié)。高新的技術既賦能文旅產業(yè)的生產者、經營者，也同時賦能消費者，比如，智慧文旅需要生產者、經營者與消費者都有相應的數字能力。我們正處在一個融合的時代，數字化與藝術化是最具融合力的門類，二者相向而行，又共同面向其他產業(yè)開展融合，形成類似于“跨界聯名款”的融合效應，讓日常的生產、生活更有樂趣。

　　四是市場運作。遵循市場規(guī)律，把握消費需求，是文旅產業(yè)繁榮發(fā)展的基礎，也是具體文旅項目立于不敗之地的關鍵?！笆袌稣J可”不僅成為企業(yè)的標尺，而且成為社會認同的基準，近年來一些地方成為旅游“現象級城市”，廣大市民主動配合、積極參與，就是因為在他們看來，游客是用自掏腰包的方式認同自己的家鄉(xiāng)。一個個跨城市、跨區(qū)域的互動旅游圈相繼形成，政府統(tǒng)籌固然重要，但根本上還是要靠市場驅動。哈爾濱旅游紅火，促成了東北、內蒙古等地冰雪經濟的聯動。京津冀正在打造1億人“說走就走”的旅游圈，靠的是市場凝聚力和輻射力。

　　在中國式現代化進程中，文化和旅游行業(yè)將進一步深化改革。文化產業(yè)與旅游業(yè)分別興起于改革開放和建立社會主義市場經濟體制進程中，2018年，文化和旅游實現融合，擴大了文旅產業(yè)的規(guī)模，改善了文旅產業(yè)的結構，增強了文旅產業(yè)的實力。文旅融合向廣度和深度拓展，已經帶動體制機制創(chuàng)新，突破了文旅產業(yè)的發(fā)展瓶頸。除了產業(yè)融合，作為公共文化服務主干的博物院、博物館，還有圖書館、美術館、文化館、非遺中心等，也積極探索介入文旅產業(yè)服務。旅游也在擴大公共服務范圍，越來越多的國有景區(qū)向市民和游客免費開放。與此同時，教育、衛(wèi)生、體育、環(huán)保、住建、工業(yè)、農業(yè)以及金融等相關部門也在加強對文旅產業(yè)的支持，特別是在公共服務方面聯動更加頻繁。面向未來，應找準歷史方位，扛起時代責任，以“第二個結合”深入推進文旅產業(yè)發(fā)展，堅持與中國式現代化發(fā)展同頻共振，為實現第二個百年奮斗目標貢獻力量。